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可爱又孩子气的阿狸，与暖爸辣妈们一起卖萌跑；热门动漫电影主角罗小黑与孩子一起垃圾分类；正能量爆棚的甜蜜大使云宝，携手亲子家庭做公益，韩国著名卡通萌星流氓兔、微信热门表情包柴犬馒头都将亲临现场 10月19 日，以地球需要我萌为主题，第二届世界吉祥

可爱又孩子气的阿狸，与暖爸辣妈们一起卖萌跑；热门动漫电影主角罗小黑与孩子一起垃圾分类；正能量爆棚的甜蜜大使云宝，携手亲子家庭做公益，韩国著名卡通萌星流氓兔、微信热门表情包柴犬馒头都将亲临现场……

10月19 日，以“地球需要我萌”为主题，第二届世界吉祥物嘉年华（萌王节）将由嘉善县文化和广电旅游体育局、嘉善县大云镇政府、嘉善大云温泉省级旅游度假区联合主办，上海星擎文化传播有限公司承办，并特邀驴妈妈旅游网、蔚来汽车、知识星球、玖策公关为合作伙伴。届时，来自国内外的超过20个人气IP角色、旅游目的地及景区吉祥物，将在中国甜蜜度假目的地嘉善大云，尤其是国家4A景区歌斐颂巧克力景区内，推出一场关于“萌”的沉浸式亲子狂欢节。

（嘉善大云歌斐颂巧克力景区）

据悉，世界吉祥物嘉年华（萌王节），是由“萌王节组委会”联合中国甜蜜度假目的地嘉善大云、中国旅游集团10强——驴妈妈集团·星擎文化，共同打造的一场以亲子家庭、情侣为核心受众，创意型、沉浸式线下互动体验。2018首届“萌王节”开幕当天，国际知名亲子赛事 “2018亚瑟士酷萌跑”浙江省首秀，在大云甜蜜开跑， “酷MA萌(熊本熊)”、人气IP“城堡君”与3000位亲子人群亲临加持。整个萌王节仅线上影响就超过3556万人次，互动量67万余次，并冲顶微博热门话题全国旅游榜榜首。

（2018年萌王节活动现场）

2019年第二届世界吉祥物嘉年华，相比首届活动在活动时间、玩法上更加聚焦，参与的吉祥物IP人气热度也更高，并行业上罕见地重点植入了亲子环保、公益等内容。从IP吉祥物来看，包括当下热播的动漫影视、微信热门表情包、网红目的地及景区吉祥物、知名企业公仔等超过20个，都是颇受年轻人、孩子喜欢的角色。特色活动设计上，围绕甜蜜、亲子等进行设计，包括萌王跑、萌王嘉年华、萌宝大比拼、萌王运动会等。环保、公益等内容与游戏巧妙融合，则更容易被孩子学习。比如完成萌王跑的游客，“自然之友”都将以其名义捐赠10元到公益基金，并发放公益证书；比如垃圾投篮亲子比赛，将当下社会普遍重视的垃圾分类知识，通过投篮游戏进行教育，寓教于玩。

近年来，随着90后、00后逐渐成为消费主力，主打卖萌的产品与体验，受到各个领域追捧。600岁的故宫推出主打卖萌的文创，2017年相关营收达15亿元；今年暑期，《哪吒之魔童降世》成为全民电影，国内票房达48.8亿元人民币，位居中国影史票房第二。

嘉善大云镇党委书记沈旭东表示，基于当地独特甜蜜产业优势，围绕沪杭苏等年轻亲子家庭市场需求，嘉善大云通过IP运营，建设中国儿童友好型小镇，打造中国甜蜜度假目的地。萌王节将“萌宠IP+亲子活动”融合，为广大亲子游客提供充满互动性、成长性的度假内容，是响应《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》的号召，也期待能为大云镇、嘉善县带来更多经济、社会效益。

（国庆黄金周期间的嘉善大云景区）

据悉，嘉善大云地处接轨上海第一镇，拥有十里水乡-碧云花海景区、云澜湾温泉景区、歌斐颂巧克力景区等3个国家4A级景区，2个3A级景区村庄，既有江南水乡的诗情画意，又浓缩了异域风情的绚烂神秘。今年9月，当地的嘉善巧克力甜蜜小镇，被评为浙江省第三批省级特色小镇，也是浙江省仅有的22个省级特色小镇之一，省长袁家军亲自为之授牌。此外，2017年开始，当地以云宝IP为运营核心，增强亲子文旅内容衍生与传播，使得嘉善大云在江浙沪亲子人群中影响力进一步增强。以刚刚过去的国庆黄金周为例，嘉善大云度假区人气爆棚，亲子游、乡村游火爆，共计接待游客37.078万人次，旅游总收入1.1亿元。