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法制晚报讯（记者李洪鹏王伶玲张鑫）网络独播剧《延禧攻略》在这个暑假着实火了一把，除了跌宕紧凑的剧情和演员走心的表演之外，片中那些魔性又走心的花式广告也让人印象颇深。但是网友在这些片中广告竟然用状元为宣传卖点。5月8日举行的2018年全国普通高校

　　法制晚报讯（记者 李洪鹏 王伶玲 张鑫） 网络独播剧《延禧攻略》在这个暑假着实火了一把，除了跌宕紧凑的剧情和演员走心的表演之外，片中那些魔性又走心的花式广告也让人印象颇深。但是网友在这些片中广告竟然用“状元”为宣传卖点。5月8日举行的2018年全国普通高校招生考试安全工作电视电话会议上，教育部部长陈宝生强调，各地严禁宣传“高考状元”“高考升学率”，一旦发现严肃处理。而新《广告法》也明确规定：教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

　　发现

　　宫斗冠军传经验

　　弹出“状元”

　　热播电视剧《延禧攻略》属爱奇艺独播剧，截至目前，其播放量达到130亿次。但是网友近期发现，片中广告竟然与“状元”沾了边。记者也注意到，在电视剧的58集一开始，太后正在点拨魏璎珞，称其虽然聪明但还是太嫩……就在这时，屏幕下方突然弹出了中小学在线教育辅导品牌——掌门1对1的广告词“上届状元1对1，力保本届掌门人”从4分10秒左右开始持续了7秒。在网友眼中，片中的太后也就是甄嬛乃宫斗冠军。而剧情至此时出现这样的广告简直太会把握时机了。

　　记者随后登录其官方网站发现，在网站首页上端，有一张黄磊的图片，在图片左侧写着“中小学在线辅导1对1”，下面还写着“黄磊代言”“央视报道”“名校精英”“状元推荐”。

　　此外，在学员口碑栏中，有3名学生的资料介绍，包括他们考取的学校（2人考取北京大学、1人考取人民大学）和各自的学习方法，其中的两名学生标有“高考状元”：一名是“2016年高考重庆市文科状元之一”，一名是“2015年高考沈阳市文科状元”。

    法晚记者搜索发现，掌门家教CEO张翼曾评论“高考状元”这一营销现象，高考状元在教育机构扮演的角色分为三种，一是机构与状元本身没有太多关系，高考状元只是一种营销手段；二是机构宣传自己培养出的状元，属于商业宣传性质；三是机构以状元为老师，属于很自然的品牌曝光情况。

　　张翼表述了高考状元与教育企业的关系，而营销“高考状元”不仅能为教育企业带来更多的曝光度，同时在一定程度上也刺激了有同类需求的人群。

　　回应   “掌门”称并非“状元”授课

　　状元笔记、状元名师、状元直播课……在线教育围绕高考状元做的营销活动越来越多样化。2016年6月，新华社曾批“状元经济”破坏了社会心态，使得“状元”成为消费“符号”，加剧了社会心态的浮躁。

　　其实，2015年9月1日新修订的新《广告法》第二十四条第三项明确规定：教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。今年来，教育部已经三次下发“严禁宣传高考状元”令。从中小学招生入学工作通知到最近教育部关于高考工作的电话会议，每提及“升学”必强调“禁止宣传高考状元”。

　　对此，本报记者致电掌门1对1，一位工作人员表示，状元1对1并不是指各省市考试得第一的人给学生传授经验或知识，而是分别来自清华、北大、复旦、交大、浙大等全国一流名牌学府的精英老师来授课，对于这个广告是否违规，该工作人员并未回应，对于是否违反《广告法》用状元来宣传，她也未给予正面回应。

　　今天上午，记者致电爱奇艺方面，其表示对于广告的审核，平台是有严格的审核流程的。

　　对此，工商部门相关人士表示，如果涉嫌违法违规，工商部门还要进一步调查发布的主体。目前这类贴片广告，有的是视频平台发布，有的则是片方在制作之初已经完成。如果是片方在制作之初已经完成，平台则不用承担发布的责任。对于监管部门来说，还是查证事实，依法处理。

　　北京大学社会学教授夏学銮接受新华社采访时表示，过分炒作高考状元会加深民众的分数崇拜，对素质教育来说是恶性循环。

　　南京师范大学教科院副教授殷飞认为，每个高考状元都有自身的特点和成长经历，借鉴其好的学习方法和读书态度，对广大考生有积极意义。状元经济喧嚣一时，如果炒作什么状元用品，则是异化和扭曲，不可取。

　　 行业广告费占爱奇艺总收入七成

　　记者注意到，目前广告主要分为片头、片中和片尾几个部分。其中，片头广告大概为15秒，一般都是推荐大片、电视剧之类的内容，VIP会员可选择性关闭。

　　而片中广告则大部分是以“小剧场”的形式呈现。由剧中演员担任主角拍摄广告，广告内容大多以时下比较适合年轻人的手机游戏、理财APP、时尚APP等类型产品为主。这类广告用户可在观看时，通过快进的形式跳过。

　　此外，在热播剧中，广告主还会选择不定时段地在剧情播出时植入一些静态广告，比如我们文中提到的“掌门1对1”的这种广告形式；以及一些根据剧情发展而出现的动态广告语、产品精彩活动及优惠活动等。

　　实际上，目前广告是三大视频网站的主要收入来源之一。在此前爱奇艺起诉“VIP看电影”擅自屏蔽爱奇艺广告的诉讼中，原告爱奇艺公司诉称，其公司主要商业模式为通过爱奇艺网站投放广告收取广告费用或提供优质视频内容吸引付费会员。该经营模式是我国国内视频网站普遍选择的商业模式，未违反法律规定，由此获得的广告费、会员费是爱奇艺公司的合法收入，且占总收入的70%以上，对其保障网站存续至关重要。

　　文/记者 李洪鹏 王伶玲 张鑫