Touching Point！老字号创新加速营 第二模块圆满结束！
黄浦区是老字号企业最集聚的区域,拥有中华老字号品牌96个,占据全市老字号品牌的半壁江山以上。集聚黄浦区的老字号呈现出几个特点: 一是拥有门店地理位置优越,基本处核心商圈,据统计,55个区属老字号中,28个老字号经营网点位于南京路、淮海路等市级商圈,6个老
黄浦区是老字号企业最集聚的区域,拥有中华老字号品牌96个,占据全市老字号品牌的半壁江山以上。集聚黄浦区的老字号呈现出几个特点:
一是拥有门店地理位置优越,基本处核心商圈,据统计,55个区属老字号中,28个老字号经营网点位于南京路、淮海路等市级商圈,6个老字号经营网点位于云南路等繁华街区;
二是具有品牌集聚优势,5家商业国资集团拥有45个中华老字号品牌、10个上海老字号品牌,形成抱团发展的态势,且大部分老字号品牌美誉度较高,如老凤祥作为珠宝首饰业与传统工艺领域的代表,根据国际权威机构评选,位列中国珠宝首饰行业第一位;
三是具有规模总量优势,经过多年的深耕发展,不少优势老字号企业通过连锁经营,不断向外扩展市场,提升了企业的市场竞争力。
10月10日至10月11日,为期二天的老字号创新加速营第二模块——老字号参访、对接圆满结束,30+加速营项目分批次参访了星光城、恒源祥、豫园湖心亭、老凤祥4家老字号品牌,通过对4家老字号品牌的参访和对接,更加了解老字号创新需求和品牌历史,为项目与老字号的落地合作打下坚实基础!
黄浦区的老字号魅力不减,最离不开的是坚守&创新相结合,就像老凤祥的slogan“百年老凤祥、经典新时尚”一样,这四家老字号,没有死守“当家菜”,而是拥抱时代、不断突破、积极创新!
优秀项目提案(部分)
#星光摄影器材城
抖音吸粉&平台入口:宇栈科技,智维源图;
摄影师社群生态:来画文化,保尼工作室,青简工作室;
品牌跨界&嘉年华:磐滔文化;
#豫园
湖心亭茶饮:雪夜访戴;
品牌跨界:磐滔文化;
数字化商圈:宇栈科技;
海上梨园B端活动场地拍VR全景:保尼工作室;
# 恒源祥: “恒好百年”婚嫁IP+恒源祥箱包
婚嫁衍生品及箱包设计:大势设计;
品牌跨界&快闪:磐滔文化;
门店数字化及用户大数据:宇栈科技、昱度科技;
# 老凤祥银楼
全网推广:新宝科技;
品牌跨界&快闪&新代言人:磐滔文化;
门店数字化:宇栈科技;
加速营成员感言:
遵循内心对品牌的深沉热爱
从繁景游人到提案镜中人
大隐隐于市
阔别几年的豫园,再不仅是一个景点的存在
它有文化,有温度,有故事,有品牌新生力
感谢本次参访,链接赋能文创产业
亦想代表更多幕后推进者发声
这世间美好事物千万
愿我们可在这历史品牌文化底蕴推进中
做那一束星星之火,汇成星河万千
——禄星创意 合伙人 高麒真
茶可被赋予传统文化的魅力,这种组合在酒店大堂、美术馆、家具店等出现,更容易吸引消费者。他建议湖心亭茶楼,不妨尝试将产品投放在这些复合型场景中,实现1+1>2的效果。同时,针对目前市面上的新茶饮品类同质化严重的现象,他坦言,湖心亭茶楼可从自身优势出发,将空间体验和互动做到极致,进行差异化竞争。“之后,再与家具、茶具等品牌合作,推出衍生产品,会更受欢迎。”
——雪夜访戴 CEO 张子骅
“品牌也可以玩出新花样。”在她看来,VR/小程序体验、线上和线下联动等,都可以提高湖心亭与消费者的粘性及趣味性。同时,她强调,可以推出灯光沉浸式大秀、茶文化展览馆等打造豫园文化新风尚,并通过联名礼盒创意设计,在跨界推广中获得年轻消费者的情感共鸣。
——磐滔文化 CEO 唐睿
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持续2天,紧锣密鼓的参访4家独角兽,超过16个小时深度交流对接以及头脑风暴,无论创业者提出的有关产品创新、业务开发,还是品牌打造、渠道推广等方面的看法都让老字号代表们深受启发,创业者们也更深刻的了解了老子号的创新需求。
“老字号既要继承经典,又要与时俱进,接下来,我们将与这些创新、有活力的企业继续对接、沟通,加大跨界整合的力度,助推项目落地。” 豫园文化商业集团总经理助理、豫园茶演艺事业部总经理何宇栋总结到。
我们也将在10月底迎来老字号创新加速营第三模块“成果展示”,敬请期待~
