《爸4》、《火星》等加入网综20亿俱乐部 “头部内容”成网综新

2017-04-28 17:57 来源: 上海都市网

 近日,骨朵传媒在首届网络综艺行业峰会上发布了《2016年网生内容产业发展研究白皮书》(以下简称白皮书)。

  近年来,网综数量集中爆发、节目主题和形式也更加多元化,同时制播分离形式下,一批优秀的内容制作人纷纷走出体制进军网络综艺,众多节目在投资成本、制作水准、节目阵容以及节目形式上已经可以与传统电视综艺相媲美。2017年,网综不仅有数量上的飞跃,在节目质量上更是从量产阶段走向精品化,网综的黄金时代来了。与此同时,在市场爆发式的增长下,节目同质化、头部内容稀缺等问题也依旧存在。

  近日,骨朵传媒在首届网络综艺行业峰会上发布了《2016年网生内容产业发展研究白皮书》(以下简称白皮书),对2016年网综的整体情况做了深度梳理与分析和总结,为从业人员、投资者和研究人员提供业内最具实操价值的参考。

  超级网综时代来临 “头部内容”成为网综新高地


 
 
  随着网综发展日渐成熟,大体量、大制作、大明星已然成为2016年网络综艺的标配。《火星情报局》两季招商达4亿;腾讯视频每年用于网络综艺孵化的投入将达到10亿元;《奇葩说》第三季的招商额超过3亿元;一些节目的制作成本达到亿元级。与资本聚集网络综艺同步,资源的聚集效应也进一步凸显,更多拥有丰富制作经验和资源的传统电视人,如谢涤葵团队、李炜、胡明团队、余杭英团队、易骅团队等纷纷转身投入网络综艺的制作,为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。而从年度网综播放量榜单来看,TOP3的网综流量更是冲击10亿级别。仅《爸爸去哪儿4》一档节目播放量已突破30亿。

  目前,头部内容已跨过5亿流量门槛,在2016年网综市场播放量整体拔高的情况下,2017年头部大片的流量起步应在6亿以上。

  此外,优酷与芒果TV联合打造的《2017快乐男声》正在热播,能否复制《爸4》转网后的成功,值得持续关注。

  四虎相争搅动市场 优酷头部内容优势明显

 
 
 
  据白皮书数据显示,2016年,优酷在播放量份额领先全网,有较为明显的优势;爱奇艺在虽然数量上成各平台之最,但在播放量和节目的知名度上略显逊色;腾讯视频不论从哪方面看,均处于稳定位置;在各个平台竞争激烈的环境下,芒果TV表现抢眼,也凭借多部超高播放量的自制综艺,在BAT的包围中杀出重围,占据一席之地。从各方面来看,乐视视频和搜狐视频均未与其他平台形成竞争优势。

  优酷以31%的市场占有率夺得头筹,依靠的不是节目数量,而是2106年头部内容的流量带动作用。白皮书中数据表明,2016年top10网络综艺播放量占全年41.5%,其中《爸爸去哪儿4》占13.3%,流量集中于头部节目的趋势明显。


 
 
  纵观2016年全年网络综艺节目播放量Top10排名,不难发现,优酷有四档节目上榜。除了以34.3亿的成绩夺得桂冠的《爸爸去哪儿4》,优酷自制综艺《火星情报局1&2》、《暴走法条君》和《拜托啦肉肉》均以突破7亿的好成绩上榜。

  随着当下网综节目数量直线上涨,把精准定位受众喜好的精品节目打造为“头部内容”成为各大网络平台抢夺用户流量的新手段。

  电视大咖联手网络平台 打造爆款IP节目

  卫视和网站联手打造的优质网综,可能会成为业内一个比较普遍的现象。据《白皮书》中数据显示,老牌综艺和网络平台联手播放的节目跨过5亿大关。其中,由优酷与芒果TV共同播放的台转网节目《爸爸去哪儿4》,凭借老牌IP的加持,再加上两平台的联合播放,在播放量表现上一骑绝尘,以34亿领跑2016年网综市场。


 
 
  此外,金牌电视人的进场,也为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。骨朵数据显示,2016年王牌电视节目主持人转战网综依旧拥有超高人气,将王牌电视节目主持人打造成“网红卡司”,已经成为获取注意力的的重要方式。

  在骨朵统计出的播放量TOP10名单中,已经有成功案例的出现,如汪涵在优酷首次触网的《火星情报局》、谢娜在爱奇艺的《偶滴歌神啊》和何炅在腾讯的《拜托啦冰箱》等节目。其中,《火星情报局》已成为优酷标杆式的一档网综节目,两季播放量累计超24亿,也是优酷网综的流量担当。


 
 
  随着资本的大量涌入,网综在制作、投入上的不断升级,网综的已经从量产阶段不断向精品化方向发展。而一线王牌主持与知名制作人的加盟,更是让网综的质量不断提升,网台“结盟”成为打造头部精品的有效方式。

  真人秀成2016流量担当 脱口秀或成网综主趋势


 
 
  据《白皮书》数据表明真人秀、访谈、脱口秀仍是网综主流,其中脱口秀成为大多数视频平台制作类型的宠儿。

  在2016年,各大网络平台在节目的配置上都着重安排了脱口秀节目,如优酷的《火星情报局1&2》、腾讯的《吐槽大会》等节目在播放量口碑俱佳。


 
 
  截止目前,各平台都已布局2017年的脱口秀节目的方针。其中,近期回归的《晓说2017》表现惊艳,播放量持续走高,首周点击量便突破千万。同为优酷平台播出的《脑洞大开》,由大脑洞红人的张绍刚、肖骁、SNH48冯薪朵、池子、方家翊等加盟,采用明星与素人神回复比拼脑洞的形式,节目首播便颇受好评。

  此外,优酷的超级网综标杆《火星情报局》在第三季的基础上,延展为“火星节目带”,推出《火星实验室》和火星学院全方位立体打造火星生活。与此同时,优酷和生态小伙伴联合打造的《火星情报局》衍生电影、音乐等目前也在筹备当中。

  前两季在“火星包”宣传方案与生态加持下,《火星情报局》很快成为2016年的国民网综。“火星包”中因地制宜的“我发现体”公交路牌广告语,更是掀起一阵拍照转发狂潮 ;向全民开放节目议题,形成 “全民皆特工”的衍生文化现象,“火星包”的宣发思路,让用户主动去发掘有趣的内容、主动成为内容的传播者。截至目前,《火星情报局》两季累计播放量超过24亿。在招商方面,两季招商达4亿元。在第三季期间,优酷将推出更大规模的“火星包”,推出有更多次元共振的新玩法。
 
  网综互动新趋势:网综+直播


 
 
  与电视媒体相比,网综自带的互联网基因使得“网综+直播”的模式更“般配”,各大平台也在2016年期间推出节目进行试水,颇受好评。期间,优酷上线的两档直播类综艺节目《潜行者计划》、《胜利的游戏》表现亮眼。

  其中,优酷和上海聚脉文化共同打造的24小时网络直播真人秀《潜行者计划》,在节目的十天直播中,16名选手分别扮演隐藏者和追踪者,而线上的网友可以通过弹幕的形式,为选手们提供追捕线索和生存资源,成为节目的“关键第17人”。《胜利的游戏》以“直播+点播”的模式实现了明星与粉丝之间的互动,使网友能真正参与到节目中,协助明星推进案件的侦破。据悉,《胜利的游戏》共计1.2亿人次观看直播,最高在线人数达520万,发布互动弹幕近120万。

  使用“网综+直播”模式的综艺增加了用户参与度,让用户从看客变为真的玩家。拥有参与感之后,用户也将对节目产生主人翁意识。

  “深度互联网化”是网络综艺的典型标签。除了“语态年轻”外,网络综艺另一大特点就是“高度互动”。这种互动更多直接体现在即时的“直播”和“弹幕互动”等形式上,而互动数量是否庞大也直接成为衡量一档网综是否成功的要素之一。可以说,在播出期间没有互动现象的网综是不成功的。

  网综的黄金时代来临 三大平台齐发力开启霸屏模式

  2017年网综数量将持续增长,预计到2020年整体市场规模有望达到57亿元。这个时代已经进入了一个网络综艺的新的圈地时代,头部内容吸引了绝大部分的注意力。

  近期,三大视频平台也发布了针对“超级网综年”的内容布局策略。其中,优酷将更加强调6+V模式的精细化运作,以“超级网综”和“精准网综”两大模块,实现文娱大内容时代的战略再升级。优酷在六大主流综艺品类上,布局了《火星情报局》第三季、《快乐男声2017》等头部内容,在“6+V”的垂直品类V系列的“精准网综”上,也有《晓说2017》等优质节目强势出击。

  而爱奇艺将继续发展年轻化策略和台湾艺人的试水。如《奔跑吧》、台湾艺人唐禹哲加盟的《旅行的声音》等节目。腾讯视频则除了坚持“版权引进+优质自制”策略外,有针对性地开发偶像养成类节目如《明日之子》,以及风格温暖轻松的垂直类综艺节目。

  2017“超级网综年”,网综数量将出现飞跃,预计全年将会有108档节目上线。如何在内容红海战中挣得流量大头,继而形成健康可持续的商业模式和规模盈利能力,是所有文娱行业玩家朝思暮想的念头。谁又将在内容为王的“超级网综年”市场抢占中拔得头筹呢?让我们拭目以待。
编辑: 于文

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