消费者对奢侈品“价格”的关心远远超过“口碑”以及“真假”问题

2014-02-14 11:47 来源: 上海都市网

奢侈品叫衰的声音这两年没停过。今年开年,不少针对此现象的报告纷纷出炉。有数据显示,去年不少品牌并没完成计划中的开店目标,一份调查中提到的47个品牌在中国市场的新店数已从2012年的280家减至2013年的100家左右,降幅超3成。且有品牌表示,2014年会继续

奢侈品叫衰的声音这两年没停过。今年开年,不少针对此现象的报告纷纷出炉。有数据显示,去年不少品牌并没完成计划中的开店目标,一份调查中提到的47个品牌在中国市场的新店数已从2012年的280家减至2013年的100家左右,降幅超3成。且有品牌表示,2014年会继续放缓开店速度,重点在于维护已有的店铺。

另一个现象也已在去年出现——奢侈品牌通过淡化logo来提升消费层次,但依然不能完全抵消整体消费的下降。于是,大家着眼于研究中国消费者的心态,比如最新的“2013年奢侈品行业报告”中提到了,如今消费者对奢侈品“价格”的关心远远超过“口碑”以及“真假”问题。

这份报告的数据来源于百度搜索,其中提到,消费者最关心的奢侈品门类是包包以及手表,其中“价格”是高敏感搜索词,在包袋的搜索中,14.2%是关于价格的,而只有1.4%提到真假问题,0.9%的搜索关心口碑。手表也是如此,关于价格的询问高达15.7%,其他都是个位数。

当然,我们可以这样解释,真假问题在网上很难获得直接解答,这并不是最有效的途径,至于口碑,中国已经过了初级的培育期,很多人是有目的地花钱,关于品牌他们早已做完筛选。但无论怎样,价格的敏感性越来越高无法被我们忽视,代购如此火热以及国人跑海外购物多年不衰就是明证。

“我在巴黎买的一只MMM的包,正价7000多元,国内15000多元,即使在最低的5折期淘到货,也不比国外正价便宜,这样的差距,我不比不行。”小路春节选了欧洲游,购物是必然环节,“出国前我就在各个网站比过价格了。”

奢侈品消费的整体下滑以及国人对价格越来越敏感,让不少品牌顿感中国的生意不好做,但不少业内人却认为这并不是一件坏事。其实奢侈品消费最热的2011年,在业内普遍被认为“不太好”,之前没有一个国家可以这样卖东西,所以在2012年后奢侈品消费趋于平稳,甚至有些下滑,反而被一些大佬认为,终于正常了点。“虽然高销售是我们的福音,但我们更希望在一个健康的市场里,因为那可以活得更久。”某高端钟表品牌高层曾私下对记者说。

有报告显示,虽然奢侈品消费整体下滑,但奢侈品消费的人数却在增加,对价格的敏感让商家不敢再轻易谈涨价,而更多人有希望进入这个领域。可能若干年后,我们也会像日本一样,LV人手一只大有可能。高品质的产品可以让更多人享用,并不是坏事。
 

编辑: news

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