“尺码虚荣”不再 “大码浪潮”来了

2017-06-16 11:52 来源: 上海都市网

日前,美国运动品牌 Nike 推出了 一个 大码女装系列,产品包含 T 恤、运动紧身裤、短裤和连帽衫等,衣服尺码为 XL 到 3XL ,而运动内衣的尺寸也做到了 38E 。对此, Nike 方面表示,公司目前正计划扩大其加大码产品系列,同时将该系列划为重点。 前不久,美

日前,美国运动品牌Nike推出了一个大码女装系列,产品包含T恤、运动紧身裤、短裤和连帽衫等,衣服尺码为XL3XL,而运动内衣的尺寸也做到了38E。对此,Nike方面表示,公司目前正计划扩大其加大码产品系列,同时将该系列划为重点。

前不久,美国快时尚品牌Forever 21、美国百货Target与贝嫂合作的VB x Target系列等都宣布推出大码系列;H&M在去年也首次推出了大码女装,同时还请来大码模特”Ashley Graham为其代言;线上零售巨头亚马逊似乎也对大码服装展示出了浓厚的兴趣,此前还在招聘负责大码时尚产品资深品牌主管。

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就这样,我们看到,大大方方卖大码的浪潮就这样席卷而来。

要知道,以前,大码服装的市场需求虽然摆在那里,但它似乎是一种并不光彩的存在,品牌商们甚至使用尺码虚荣Vanity Sizing)的方向来促进销售,即给大码服装贴上小号标签来满足消费者渴望苗条的心态。因为在过去,好身材的标杆被扣上了瘦即是王道的帽子,大码服装似乎跟时尚没有什么关系。

尺码虚荣大码浪潮,究竟发生了什么?

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一、肥胖人群增多,大码服装市场迎来春天

据英国著名医学杂志《柳叶刀》2016年发表的全球成年人体重调查报告显示,全球成人肥胖人口已经超过瘦子,2014年全球成年人中有6.41亿人肥胖,占成年人总数的八分之一。

另有数据显示,男性肥胖人数是40年前的3倍,女性是两倍。研究人员表示,如果肥胖率的增长保持当前的速度,到2025年全世界大约有1/5的人肥胖,其中男性的肥胖占比18%,女性的肥胖占比21%

还有公开资料显示,大码服装市场每年增长17%,而正常码服装的增长仅为7%。而2015年的一份数据显示,在美国,大码服装业一年的产值高达175亿美元。

二、社会舆论导向变了——“穿大码怎么了!

世界肥胖人口在增加是一个不争的事实,而现今,大家似乎不愿再对大码遮遮掩掩,而是更敢于接受真实的自己。于是乎,此前宣扬以瘦为美的品牌甚至在社交媒体上遭到了攻击,比如维密。

据了解,该品牌曾因一则广告宣传语“THE PERFECT‘BODY’”以及宣传图中身材苗条的模特而遭到抵制。为此,维密随后便悄悄地把广告标语改成了“A BODY FOR EVERY”。同时,为了迎合大众,维密不仅宣布将全系列内衣的尺寸拓宽,还表明有计划在维密天使内衣秀中加入一些大码超模。

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为了杜绝这种以瘦为美的风气,作为全球时尚中心的法国还通过一项公共卫生法案,禁止身体质量指数(BMI)低于18的女性从事模特职业。由此,时尚圈对于身材变得越来越包容,一些大码模特也开始活跃起来了。

而在更早的时候,就有一些品牌开始寻求真美之路了。他们中,有的推出Real Beauty(真美)宣传活动,在各种体型和胖瘦的女性中宣扬自信和自我欣赏;还有的加入了广告商英雄宣言,也就是承在广告的后期制作中不改变模特的体型、胖瘦、比例、肤色以及/或者删除或加强身体特征

三、消费观念变了,对大码服装的需求更大了

美国时尚女装电商ModCloth此前的一份调查显示,在受访的1500名女性中,有92%都赞同找不到合适尺码的衣服时,我感到很难过的说法。除此之外,81%女性表示,如果有更多样式的大码服装的选择,她们愿意花更多钱,88%女性表示希望大码服装做得更时尚。

可见,大码服装的市场需求一直存在,而且越来越大。同时,大码服装消费群体也不再仅仅满足于有合适的尺码,也更多地渴望美观与时尚。但是目前并没有几个商家能真正满足消费者的需求,也鲜有明星品牌来做行业标杆。

因此,我们看到,在如今这个越来越开放的国际市场中,许多时尚品牌、零售商都转来这个新领域占坑,开始推出自己的大码系列。

国外大码服装市场肥得流油,那中国呢?

在上文提到的报告中还有数据表明,中国现在已经超越美国,成为全球肥胖人口最多的国家。其中,中国男性肥胖人数4320万人,女性肥胖人数4640万人,高居世界第一。

所以,随着消费人群的壮大,不仅仅是在美国,中国的大码服装市场也在苏醒。近几年来,我们看到不少国内品牌纷纷走上推出大码系列,也不乏很多专注做大码服装的品牌商兴起。

据了解,目前,在国内,某宝已经沉淀下几家行成一定规模的大码服装品牌,譬如Msshe、纤莉秀、纤麦、panmax、胖胖星球等。这些品牌中,有的甚至已经开始扩张大码品类至长靴、泳衣、内衣裤等。

其中尤为突出的上海湛润信息科技有限公旗下品牌panmax大码服装的市场占比达到30%,据了解panmax是法国潮流男装品牌,品牌始创于公元1983年,首席设计师Sébastien曾经多次获得Fashion Designersof America awards(美国服装设计师协会时尚大奖)的最高奖项。

肥胖人群更多了,大家对肥胖也更包容了,但是怎么才能在大码服装市场分到一杯羹呢?

对此,国内某大码女装品牌负责人曾对外表示,大码服装要的不仅仅是个字,还有版型、面料以及风格。因为虽然都是大码消费者,但体型也各有不同,所以要考虑到不同体型的需求。而由于体型的原因,大码服装的面料要有足够的弹力、撕破力、抗起球以及透气性。

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显然,大码服装在产品设计上对商家们提出了更高、更细化的要求。

一位服装界的业内人士也曾指出:其实现在市场很缺少女装风格的大码服饰。所以,要使人群更聚焦,或是想要来大码市场分一杯羹,可以根据风格或年龄层对市场进行再细分。

该业内人士指出,韩都衣舍旗下定位为韩国时尚风格的大码女装品牌——范奎恩,迅速上升到行业排名第五的位置,就和它有明确的风格定位不无关系。

总之,无论国外还是国内,大码服装的时代终于要来了。至于它会朝着什么样的方向发展,会闯出哪些令人惊艳的新品牌,又会以怎么的排名座次定下市场格局,我们拭目以待。

编辑: 于文

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